基本簡介
目錄 《網絡自制視頻節目《奇葩說》營銷推廣策劃方案》作品概述..............1 Summary of The Planning and Operation Project of Network-made Program ....2 《網絡自制視頻節目《奇葩說》營銷推廣策劃方案》......................4 一、整體項目方案背景及策略說明......................................4 二、項目總體市場分析................................................7 （一） 市場概況及環境分析 .......................................7 1. 網絡自制視頻節目的概念界定及分類..........................7 2. 網絡自制視頻節目市場環境分析..............................9 3. 項目 PEST 模式分析........................................10 （二） 市場競爭產品態勢分析 ....................................11 1. 網絡自制視頻節目競品分析.................................11 2. 網絡自制視頻節目 SWOT 分析................................15 三、網絡自制視頻節目受眾群體分析...................................21 （一） 受眾整體特征描述 ........................................21 （二） 受眾的觀映行為特征 ......................................23 （三） 用戶接受心理特征 ........................................24 四、《奇葩說》現行營銷模式分析.....................................26 （一） 受眾定位策略 ............................26 （二） 運營機制 ................................................26 （三） 新媒體營銷策略 ..........................................28 （四） 商業運營策略 ............................................30 五、《奇葩說》營銷推廣策劃方案.....................................32 （一） 項目營銷策略定位 ........................................32 （二） 項目營銷推廣目標 ........................................32 （三） 品牌宣傳媒介組合 ........................................33 （四） 營銷節點與推廣活動設計 ..................................33 （五） 項目營銷效果評估 ........................................37V （六） 項目運營風險評測點 ......................................38 附錄...............................................................40 《網絡自制視頻節目《奇葩說》營銷推廣策劃方案》創作報告..41 一、畢業創作構思闡述 .............................42 二、同類創作的最新狀態和發展綜述...................................43 三、創作難點分析...................................................48 四、創作日程.......................................................49 六、延伸思考.......................................................50
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